2025년 10월 30일,

서울 강남의 한 깐부치킨 매장이 하루 만에 전 세계 언론의 주목을 받았습니다.

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그 이유는 단 하나.

AI 업계의 제왕 엔비디아 젠슨 황 CEO, 이재용 삼성전자 회장, 정의선 현대차 회장이

이곳에서 함께 ‘치맥 회동’을 가졌기 때문입니다.

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출처 : 중앙일보

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‘깐부’라는 이름이 만든 이야기

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깐부치킨은 전국 170여 개 매장을 둔 중견 브랜드로,

매장 수만 놓고 보면 BBQ·bhc·교촌 등 대형 프랜차이즈에 한참 못 미칩니다.

그럼에도 단 하루 만에 검색어 1위, 배달앱 인기 1위,

그리고 전 세계 언론의 헤드라인을 장식했죠.

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그 비결은 브랜드명 자체에 담긴 스토리와 감정의 힘이었습니다.

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‘깐부’는 친구, 동반자, 신뢰 관계를 상징하는 단어로

넷플릭스 <오징어게임>을 통해 전 세계적 밈으로 자리 잡았습니다.

이름 하나가 곧 스토리가 되었고,

그 스토리가 ‘세 거물의 회동 장소’라는 상징성을 덧입으며 폭발적인 주목을 이끌어낸 겁니다.

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프랜차이즈 업계에 던지는 시사점

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1️⃣ 이름과 스토리는 브랜드의 첫 번째 자산이다.

정보공개서의 숫자보다 브랜드가 전하고자 하는 가치와 철학이 소비자 기억에 남는다.

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2️⃣ 공감은 자본보다 강하다.

중견 브랜드라도 스토리와 언어가 시대 정서와 맞아떨어지면 시장이 반응한다.

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3️⃣ 마케팅은 의도가 아닌 맥락에서 탄생한다.

이번 회동은 광고도, 협찬도 아닌 ‘자연스러운 스토리 확장’의 결과였다.

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